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20種宣傳片創意,點亮宣傳片拍攝新高度!

上傳日期:2020-05-14 10:05上傳者:xaqzgg瀏覽量:

 
 
如果你經常做宣傳片項目,正被宣傳片創意所困擾,那你有福了,今天我要分享20條宣傳片創意方式,讓你的創意之路從此有章可循。
宣傳片的創意也一樣,有千千萬萬種。正所謂,道生一,一生二,二生三,三生萬物,其實千千萬萬種創意,都是從那幾個簡單的創意衍生而來,其實就是各種創意的排列組合。所以,總結一些套路,就能少走一點彎路。
 
01 對比法

通過兩種對立的元素,來突出某種賣點或者某種情感。
這種表現手法的優勢在于,能強化所表達的元素,給人留下深刻印象。無論你是表達產品的賣點,還是品牌的情感,用對比方式,能達到一種強化,形成一種張力。

關于對比手法,我收藏了三條片
第一條片,是保利地產的一條形象片,這條片的文案特別美,是我看過的最美的十條文案之一,運用天與地,父與母,家與國,這一系列的對比,來突出和者筑善這個主題。
第二條片,華發四季,這條片通過一種情感的對比,來突出華發四季對于客戶的關心,突出他們比其它的競爭對手做得更好,更貼心,整個文案以一種對比的手法展開,非常走心,非常優美。
第三條片,是國外的一條柔順擠的產品廣告,通過兩種生活狀態的對比,來強化產品的賣點。

02 排比法
排比法與對比法略有相通之處,可以說是師出同門。排比法主要體現在文案的表達的方式上,這也是一個簡單的小技巧,但是很有威力,如果你的語言表達方式是以排比的形式表達的,會顯得更有氣勢,更有力度。會形成一種一氣呵成的感覺。也讓整個片子的邏輯性特別強。

排比手法我推薦大家看兩部作品
一部是步森男裝的《活出男人范》,這條片是在文案的修辭手法上,運用了排比。
一部是一個泰國內衣廣告《罩杯的秘密》。這條片是從劇情上運用排比,片中有幾個不同的人物,每個人物出場時的內心獨白,格式都是一樣的,這讓人看起來,覺得特別順暢。

03 擬人法
擬人手法的運用,見得最多的,是把產品當成人,這種創意方法的妙處在于能夠把某些生硬的賣點特別人性化、特別形象的表達出來。同時,還能賦予產品一種人格,建立起品牌與受眾的情感溝通。擬人手法偏向于用在那些比較前衛時尚的品牌和產品身上。
 
美的冰箱、華帝油煙機是從產品層面的擬人。中國氣象頻道這條片,則是從品牌層面的擬人。

04 夸張法
夸張法,在常規的宣傳片中,基本上用不到,用得比較多的是在病毒視頻和廣告中,通常都是以一種幽默搞笑的形式將產品的某一個賣點刻意的放大,大得讓人不得不記住。
大家可以看看這條口香糖的泰國廣告。它把這種根本停不下來的感覺夸張到了極致。
華為手機這條片,為了生動表達手機的這種美顏功能,它設計了這樣一個鏡頭,按著拍攝按扭把手機往臉上一滑,整個人的顏值瞬間就變了。特別的形象生動。

05 錯位法(把A說成B)
錯位法和夸張法的用途一樣,比較適合用于病毒視頻和產品廣告。它的精髓就是,讓產品的賣點更形象化,更直觀。
比如這兩條吸塵器的廣告,片子中,吸塵器的用途已經不是吸塵器了,但它強大的吸力這個賣點,卻非常生動形象的留在觀眾的腦海中。
錯位法的內在邏輯就是,把不熟悉的東西,說成熟悉的,把在某一個特質上處于低維度的東西說成高維度的東西。

06 懸念法
懸念法比較適用于劇情短片、微電影、廣告、病毒視頻。它的特點就是,不看到最后一秒,不會知道結果,這種手法的好處就是特別能吸引人的注意力,也能給受眾留下每深的印象,讓片子有很強的傳播性。因為懸念本身就是一個引人入勝的好故事嘛。
關于懸念法,我分享兩條片
《再也不想信夢想》這條泰國廣告,不看到最后,不知道原來是一條投資理財的廣告??赐曛竽?,覺得特別意思,好像是隔壁家一個幽默的大叔給你講了一個故事。
《小暑》這條片,是有一屆三七短片的最佳影片,前部分一直以為是一個綁架,看來最后才知道是一個生日惡作劇。這樣的劇情會讓受眾的大腦特別有興奮感,過目不忘。

07 反轉法
反轉法與懸念法有一點點相同,不同的地方是,反轉法的劇情會重頭再來一次,揭示一些第一遍沒有呈現的東西。比較有代表性的就是999感冒靈推出的那條《總有人偷偷愛著你》,反轉法經常用在一些走心、表達情感的題材上。用于營造情感落差,最后從負面推向正面,從低谷升華到高峰。

08 主線法
主線法就是整個片子有一條明顯的創意主線,比如,以時間為主線,是人的五官感受為主線,以兩個人相識相知相愛為主線,等等等等。
主線線最大的一個好處就是,提案的時候特別好提,很容易讓客戶明白你的整個片子的思路和脈絡,通??蛻粢脖容^喜歡這樣的創意。
這條新疆首府公館的宣傳片,就是一個以五官感受為主線的案例。
 
09 拆字法
拆字法的妙處就是,以拆字的方式建立了一種嚴密的邏輯,使得片子在內容邏輯上,特別有一種量身定制的感覺。
上面的鏈接中,有一個海逸城邦的地產案例,還有一個TIBAO宣傳片的創意,就是用的拆字法,大家點開鏈接感受一下。海逸城邦這個還寫了詳細的創意過程。
 
10 頂真法 (共字法)
這是一個純粹的文案技巧,可以看看奔馳的這兩條片,還有聚美優品這條廣告片。這種技法寫出的文案會特別有力道。
我的分享課提過的一個觀點“提案比文案重要,留白比旁白重要,感性比理性重要,想法比寫法重要,完成比完美重要”這幾句話也是用的這個技法,聽起來是不是感覺很牛逼的樣子。
 
 
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